Ein jüngstes Beispiel einer Ankündigung von Ankündigungen ohne Inhalt hat mich heute wiedermal daran erinnert, wie dämlich zum Teil in der Videogame-Industrie geworben wird. Da ich selbst beruflich stark in Marketingprozesse involviert bin, ärgert mich sowas umso mehr. Eidos Montreal hat via Inserat im englischen Videogame-Magazin "EDGE" darauf hingewiesen, dass am 11. Mai etwas verkündet werden soll. Jedoch ohne Bild, ohne Hinweise, ohne gar nichts. Da stellt sich langsam aber sicher die Frage, ob die Marketing-Teams der grossen Publisher, bzw. deren Partneragenturen, wirklich an derart penetranter Ideenlosigkeit leiden. Hätten die Werber einfach ein Press Release rausgegeben, wäre dies ja noch einigermassen in einem vernünftigen Rahmen. Aber ein Inserat mit einem Fragezeichen und einem "wir haben im Fall das ultrageheime Supergeheimprojekt, auf das Ihr alle so scharf seit"-mässigen Text ist ja wohl echt der Gipfel der Banalität. Eidos in Ehren, und Thief 4 (welches eben wohl dann am 11. Mai angekündigt wird), aber sowas ist echt ein No-Go.

Endlose Countdowns

Übertrumpft werden kann ein solcher Mist eigentlich nur noch von den inzwischen allerseits unter Publishern beliebten Countdown-Microsites, wo am Tag XY ein unbekannte Neuigkeit zum Spiel XZ erscheinen soll. Dies war vielleicht mal lustig beim ersten Mal, und auch einigermassen originell. Inzwischen arbeiten zahllose Marketer mit diesem Brei. Und meist erscheint dann am Tag XY etwas, das die Warterei kaum wert war.

Neue Konzepte gefragt

Dass einigermassen spannende, evolutionär funktionierende Kampagnen auch möglich sind, hat z.b. Insomniac bewiesen. Die Viralkampagne mit den Videos der Experiment-Opfer, die vom amerikanischen Militär mit dem Chimera-Virus infiziert worden waren, machten irgendwie Sinn und stimmten auf authentische Art auf das Spiel "Resistance 2" ein. Ob einem das Spiel gefällt oder nicht sei mal dahingestellt, die Kampagne war jedenfalls richtig gut. Dazu gehörte auch ein starkes Interaktions-Potential durch das Einstreuen von Codes, welche im Internet aufgespürt werden mussten, und die dann zur Freischaltung von weiteren Videos führten.

Wenn schon bewährt, dann richtig!

Meines Erachtens aber immernoch die beste Art und Weise, auf ein Spiel Lust zu machen, ist das frühe Anbieten einer Gratis-Demo. Ist die Planung eines Entwicklungsprozesses richtig eingefädelt, dürfte es durchaus möglich sein, zwei bis drei Monate vor dem Release etwas spielbares rauszugeben.

Was meint Ihr dazu?

Update

Jup, es ist Thief 4. Jetzt wissen wir wenigstens, wie das Logo von Thief 4 aussieht, aber das ist auch schon alles. Wird wohl wieder eine endlose Ankündigungssaga.